연관성분석
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[R 데이터 분석] 연관성 분석 (Association Rules), 장바구니 분석머신러닝 with R 2019. 9. 8. 15:40
연관성 분석이란? 장바구니 분석 (Market Basket Analysis)이라고 불리며, 데이터를 통해 어떤 상품과 어떤 상품이 함께 팔리는 가를 분석함으로써 경향성을 파악한다. 이러한 연관성 분석은 매장 상품의 배치를 변경하거나, 특정 상품에 대한 묶음 판매, 혹은 이벤트나 쿠폰 등을 발행할 때 활용할 수 있다. 온라인에서는 추천 상품을 노출하는 등 다양한 마케팅 전략으로 사용될 수 있다. 연관성 분석을 통해 "연관규칙"을 생성하는데 조건과 반응 (if-then) 형식으로 규칙을 생성한다. if-then 규칙은 쉽게 예를 들어, "라면을 구매하는 사람의 15%가 동시에 치즈를 구매한다"라는 규칙을 말한다. 사전에 target 변수를 선택하지 않는 비지도 학습이며, 판매된 상품에 대한 분석을 실시함으로..